Às 23h da quinta-feira, dia 8, Terezinha Marques já se instalava na porta do Boulevard Shopping Bauru para aguardar ansiosamente a abertura da nova loja da Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/).
A unidade, a primeira no Centro-Oeste Paulista, abriu as portas no dia 9 de maio no modelo híbrido com a Daiso Japan. Só no primeiro fim de semana, mais de 20 mil pessoas aram pelo local.
Soneda e Daiso atuam juntas, no modelo store in store em algumas operações, desde setembro de 2021. No espaço de mais de 1 mil metros quadrados no Piso L2 do Boulevard Shopping Bauru, cada uma das marcas tem a sua área em uma operação conjunta, mas com times de atendimento e caixas compartilhados. "Assim otimizamos recursos e pessoas. Quem compra Soneda não vai deixar de comprar Daiso e vice-versa. Há um mix de produtos complementares", diz Minoru Kamachi, CEO da Soneda.
A primeira loja do modelo híbrido foi inaugurada em novembro de 2024, no Praça Nova Shopping, em Araçatuba. Bauru é a 19ª cidade do Estado a receber a marca Soneda. A Daiso, por sua vez, é uma multinacional japonesa, que atua no Brasil desde 2012, referência no setor de alimentos e produtos orientais exclusivos, papelaria, informática, utensílios de cozinha, casa e decoração, limpeza, jardinagem, órios e pet shop. Ao todo, são mais de 180 lojas em todo o Brasil e mais de 6,4 mil lojas espalhadas por 27 países.
Além de Bauru e Araçatuba, a Soneda A Casa da Beleza tem lojas em Atibaia, Campinas, Rio Claro e Amparo, além de estar presente no litoral sul (Santos e Guarujá) e principalmente na região metropolitana (Guarulhos, Santo André, São Bernardo do Campo, Diadema, Mauá, Ferraz de Vasconcelos, Caieiras, Mairiporã e Franco da Rocha) e na capital (em todas as regiões da cidade). Em São Paulo, ela tem a flagship na avenida Paulista.
A Soneda foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede de Perfumaria 2000. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020, um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.
Mensalmente, a rede atende mais de 650 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a empresa tem 30% do market share do setor de perfumaria e 11% em todo o território nacional. Em tintura para cabelo, tem 34% do market share em São Paulo e 16,5% no Brasil. Quando o assunto é pós-shampoo, os índices são, respectivamente, de 30% e 15%.
